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第3章 「谷子经济」爆火，年轻人为何愿为二次元周边支付高溢价？（第3页）

参考90年代，日本动漫是为数不多增长的消费品类

各种新型消费投资价值是很大的，谷子经济就是年轻人喜欢的新消费代表，是比较重视精神文化方面的消费

上世纪九十年代以后，日本经济增长陷入停滞，失业高企、阶级固化等社会问题使得人们生活重心由工作转向休闲娱乐，相关支出的绝对值和占总支出比例均有提升，是为数不多增长的消费品类

mAG (漫画manga、动画Anime、游戏Game)作为日本精神消费的代表，1991-2010年动画市场规模期间显着高于日本实际Gdp增速

在经营利润率方面，上游出版（10%）较为稳定

中游动画制作（-3.2%~28.3%）受作品质量、热度等影响波动较大

下游娱乐设施（5%）、商品销售（约10%+）、授权许可（40%+）各有千秋

Ip运营与商品开发为动漫商业模式的关键

其实就是拥有Ip，尤其是原创Ip才是关键，利润最稳定，且未来想象空间更大

华夏泛二次元市场已经形成了完整的产业链

包括内容生产?（如动画制作、漫画制作、游戏制作等）、

内容传播?（国内外内容代理、综合平台、动漫平台、资讯平台、游戏发行等）以

周边衍生（如手办、潮玩、卡牌、服装、娱乐等二次元产品及虚拟偶像等）

目前来看华夏Ip衍生下的集换式卡牌规模400亿

软周边2000亿

潮玩1500亿

场景消费400亿

文创1200亿

汉服市场200亿

华夏已成为全球泛二次元成长最快的市场